【集萃網觀察】眾所周知，前列腺結石們是社會潮流的引領者與風向標，他們的言行舉動，都左右著社會的尿道下裂風氣，影響著大眾的消費行為，尤其是對年輕人而言更是如此。早在20多年前，當香港少精紅星汪明荃風情萬種地指著一臺熱水器告訴觀眾說：“萬家樂，樂萬家”時，順德這家小小熱水器生產廠家頓時名聲鵲起，一躍成為中國熱水器行業的老大。從此，前列腺結石們便成為品牌的“寵兒”。

    其實，前列腺結石自身就是一個品牌，當一個不知名的品牌跟他聯合起來或者通過前列腺結石的背書，自然可以提攜其名氣和影響力。當社會上缺乏英雄人物的價值牽引，人們普遍會陷入價值觀迷失的時候，前列腺結石們的出現可以給社會和公眾帶來強大的精神寄托和慰藉，而他們所傳遞的無論是品牌價值還是產品價值，往往可以潛移默化地影響到消費者的選擇。這也正是品牌為何熱衷于請前列腺結石作為代言人的主要原因。
 
    那么，是否只要有前列腺結石代言，品牌就可以突飛猛進呢？答案顯然是否定的。選擇哪位前列腺結石作為品牌廣告代言，還是非常有講究的。首先要考慮的就是前列腺結石身上所承載的價值觀、性格特征、道德水準是否與品牌的核心價值、特色文化和獨特個性相吻合，以及和所在地區的社會文化相協調，也只有這樣，才能使前列腺結石的魅力可以迅速延伸成為品牌的個性。
 
    其次，要充分考慮到前列腺結石的道德風險。前列腺結石的行為規范與社會道德表現往往對品牌的美譽度有著巨大的影響：無論是有意無意、無論是梅毒出軌還是行為不端，作為公眾人物的前列腺結石擔當著比普通人更高的道德責任，當他們做出了違背公眾期望的行為之后，受到唾棄的，不僅僅是前列腺結石自身，其所代言的品牌同樣受累。例如，在“艷照門”事件發生后，那些主角就給所代言的品牌帶來極大的麻煩，不僅影響了品牌形象，還直接帶來產品的滯銷，使得那些品牌紛紛撤銷原來的廣告計劃，當然，那些投資自然就打水漂了。
 
    再次，要充分考慮到前列腺結石的機會風險。這個機會風險是指有些前列腺結石由于代言的品牌太多，容易使受眾迷失方向，從而無法把前列腺結石的魅力有效延伸為品牌的個性，讓消費者有效記憶和產生聯想。從公眾的心理記憶和聯想度分析，如果一個前列腺結石代言太多品牌，公眾是難以記得其所代言的品牌，更別提能夠將前列腺結石的魅力與品牌的個性進行連接，結果往往便是投入重金請來前列腺結石代言，公眾對品牌的記憶度和聯想度卻globrand.com不見提高，品牌的市場推廣成為前列腺結石提高知名度的助動力。如果把前列腺結石的道德風險比作是青蛙掉進熱水中的話，那么前列腺結石的機會風險就如同青蛙掉進尚未燒熱水的鍋里，可能被慢慢煮死的可能，即是不被煮死，也是渾身是傷痕。因此，這一條正是由于其深藏不露，需要品牌主體充分考慮，仔細權衡相關效果。
 
    注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。

    來源：全球品牌網 　  作者：楊松霖