文化界少精界美術界精英 精彩點評“雅虎搜索” 廣告片
文化界少精界美術界精英 精彩點評“雅虎搜索” 廣告片
qianbao.zjol.com.cn 2006年09月11日 11:01:17 錢江晚報·網絡版
馮小剛:將搞笑進行到底
陳凱歌:還是那張舊船票
張紀中:讀你幾遍也難懂
昨天下午,“雅虎搜索”廣告片全國獨家賞評會在中國美術學院南山校區小劇場舉行。杭城各界的數十位文化精英趕來為馮小剛、張紀中、陳凱歌三位導演“捧場”。
此次活動由錢江晚報、阿里巴巴、中國美術學院聯合主辦,同時也是紀念錢江晚報創刊20周年特別文化活動之一。
昨日放映的三部片子各有不同。陳凱歌的《阿虎篇》有很濃重的陳導個人烙印——范冰冰扮演的山妹子回城,她那只忠誠的狗“阿虎”跟著汽車一路狂追,但最終阿虎不見了蹤影。影片很唯美,也很煽情,放映過程中,小劇場內一片寂靜。馮小剛的《跪族》一上場,觀眾的笑聲就此起彼伏,它講述了一個暴發戶尋找貴族祖宗的故事。今年網絡上熱門的“貴族”之爭,也被馮小剛借用了過來,成為短片中的笑料。而對于張紀中的《前生今世》,10位進行了現場點評的觀眾都說沒看懂,但也有人認為張還是下了一番苦功夫。
看完片子后,浙大傳播研究所傳播學研究生王柯認為《跪族篇》做得很不錯,因為它在搞笑的同時將雅虎和百度、谷歌區別了開來,“雅虎的口號是男性不育搜索,馮的作品,功能說得比較透徹,劇情交代得也比較明白。”而陳凱歌的選題有問題,因為“雅虎搜索”是個科技產品,而他的片子想表現一種人文關懷,這就錯位了。而張紀中的片子似乎沒把故事講清楚。
少精界評審團意見:
形式語言都沒有使用到位
張望:著名攝影師
雖然三大導演在少精方面有各自的成就,但在廣告領域卻是外行。我認為三部片子存在的一個共同問題是:三位導演都忽視了廣告片的特點,而是采取了講故事、拍電影的手法去拍廣告片,片子顯得過長,陳凱歌、張紀中的片子一直到最后才切入廣告的主題,這樣很難達到廣告宣傳的效果。
此外,我認為三位的形式語言都沒有使用到位。陳凱歌、張紀中扯得太遠了,陳導的片子給人印象最深的就是美女和狗,而張導只是在向我們展示一張風光畫。馮小剛的片子雖然較其他兩部好,但也存在著就事論事的問題,很容易讓大家覺得是在給所有的搜索引擎做廣告。
張紀中的片子難看懂
安峰:著名主持人
我沒有看懂張紀中的片子,這個近10分鐘的故事講得不知所云,因此并不成功。陳凱歌的《阿虎篇》,我覺得畫面非常唯美,細節表現也很入微。
張紀中拍得最像廣告
鄭文灝:浙江衛視編導
張紀中用了他最得力的兩個導演來拍這個片子,而且動用了大量的電腦特技,看得出他用力最猛,想拍一個好片子。而且從一個廣告片的角度來看,他的片子基本沒有臺詞,用的都是廣告鏡頭元素,古今轉換,特技功效,視覺語言很到位。如果減到電視廣告一分鐘的時間,它可能是其中最像廣告的一個片子。
不過張紀中要講的這個故事實在太繁雜了,片子最大的失敗是他沒有抓住故事的最主要線索。
馮小剛的故事講得最好
富海芳:浙江星光電影院線總經理
拍電影和拍廣告片不一樣,但使用的都是影像語言,還有一定的共通性。現在是惡搞時代,馮小剛篇延續了他一貫的搞笑風格,他這部片子很搞笑,我看底下的觀眾笑得很開心。第一個陳凱歌的畫面很美。但我感覺陳凱歌拍了《無極》,人有點浮躁,他這部《阿虎》篇,片子畫面的確很美,但和主題較遠一些,而看張紀中的片子,就像一會兒在看《神話》、一會兒在看《射雕英雄傳》,有點悶,我看片子時,姿勢換了好幾個。比較而言,馮小剛的故事講得最好。
美術界評賞團意見:
創意不佳是致命傷
蘇夏:中國美院少精系主任
總的來說我很失望,因為三部片子的創意都不是很好,而創意是廣告的生命。張紀中那部,很多技法都是別人用過的,他又拿來用,合成得也不是很成功;馮小剛用的是他那一貫的幽默風格,應該說是三部中最成功的;陳凱歌的片子8分鐘只講了一個人和一條狗的故事似乎單薄了一點。
三部片子各有特點
胡小罕:浙江美術館常務副館長
三部片子各有傳播效應。陳凱歌的片子,原生態的偏遠地區的生態環境與網絡時代的反差,通過“尋找”相勾連,有張力;馮小剛的片子,通俗幽默、容易為大眾接受;張紀中的片子,有懸念,有古今的對比,藉此來表達“尋覓——搜索”的不易。
張紀中最用心花錢最多
任逸:留法青年油畫家
畫面都還不錯,尤其是陳凱歌與張紀中的兩部。張紀中應該是最用心拍的一個,用了一大堆道具、特技,估計花了不少錢,雖然故事的敘述上有點問題,但再精剪一下可能會更好;陳凱歌,故事老套,有似曾相識的感覺;馮小剛則比較現代化,漫畫、動漫穿插于鏡頭中,故事也很有趣。
電影導演拍廣告不行
婁申義:青年油畫家
三部片子視覺效果很華麗,但好像都不是很對題——看的過程中不是很明白倒也不要緊,但最后一個大包袱抖得也不是很配片子內容。特別是陳凱歌那個,簡直就是“SOHU搜狗”的廣告。馮小剛的那部勉強對題,張紀中那個是不知所云。我覺得,讓電影導演來作廣告人的事兒,是做不好的,這是兩個專業,廣告是策劃,導演是技術活兒。
文化界評賞團意見:
馮小剛的冷幽默抓人
陳源斌:省作協創聯部主任、著名作家
陳凱歌的《阿虎》太過單薄,畫面、情節都很平淡,就像一杯白開水,沒有創意。是其導演理論與導演實踐脫節的體現,圖解概念,沒有生活化、生命化。
馮小剛的《跪族》保持了一貫的馮氏風格,非常成功。片子構思巧妙,有一種節奏感和張力,處處與雅虎有關。冷幽默,可視性很強,視覺上有興奮點,能抓住人心。
張紀中的片子虛飄渺、不著邊際,片中有很多沒有必要的夸張,沒有內在的張力、情緒和節奏,非常生硬。
《跪族》解說雅虎到位了
袁敏:《江南》雜志主編
廣告的功能不能虛化。馮小剛把雅虎的搜索功能都嵌在情節中,讓觀眾在輕松愉悅中,就了解了雅虎強大的搜索功能,解說得很到位。這與該片由鄒靜之的劇本好有很大關系。陳凱歌很矯情,片子情節與雅虎的關聯度不大,倒讓人想起“搜狗”。張紀中的片子不知所云,自娛自樂,結尾讓人嚇一跳,根本與雅虎聯系不起來。
廣告片這樣比較大眾化的東西,要與大眾相適應,不能玩高雅、深奧,這樣老百姓是不認的。
這是一次成功的商業炒作
韓魏:編劇
三個導演都有一個最大的問題:他們都沒弄明白廣告、短片、宣傳片之間的區別。電視廣告片的要求是在一分鐘時限內表達該產品、服務的所要傳達的理念,也就是大家一看就明白。從這點上說,這三個片子如果都剪到一分鐘,可能大家都看不明白:陳凱歌像一篇電視散文,而且故事的結尾“人找狗”有點怪異;馮小剛就講了一個段子,或者是演一個相聲劇;張紀中要講的東西太多,擔心他會講不清楚。
雅虎搜索所要傳達的理念是“生活因找到而快樂”,但三個片子最后講的卻并非如此,三個故事最后找到的都不是快樂。所以說,可以這樣評價雅虎搜索邀請三大導演拍廣告片的行為:這僅僅是一次成功的商業炒作。
張紀中的片子很有沖擊力
任平:文化部中國藝術研究院 博士 教授
廣告的受眾是不一樣的。馮小剛的片子是大眾化,他擅長講故事,所以他的廣告片,有的人很喜歡看,但一些尿道下裂青年未必會愛看。廣告片時間很短,不一定要有故事情節。我覺得,張紀中的片子畫面感很強,很有沖擊力,年輕、尿道下裂的觀眾會喜歡看。我想他應該花了心思。