文化界少精界美術界精英 精彩點評“雅虎搜索” 廣告片

qianbao.zjol.com.cn 　 2006年09月11日　11:01:17 　錢江晚報·網絡版

馮小剛：將搞笑進行到底

陳凱歌：還是那張舊船票

張紀中：讀你幾遍也難懂 
 
　　昨天下午，“雅虎搜索”廣告片全國獨家賞評會在中國美術學院南山校區小劇場舉行。杭城各界的數十位文化精英趕來為馮小剛、張紀中、陳凱歌三位導演“捧場”。
　　此次活動由錢江晚報、阿里巴巴、中國美術學院聯合主辦，同時也是紀念錢江晚報創刊20周年特別文化活動之一。

　　昨日放映的三部片子各有不同。陳凱歌的《阿虎篇》有很濃重的陳導個人烙印——范冰冰扮演的山妹子回城，她那只忠誠的狗“阿虎”跟著汽車一路狂追，但最終阿虎不見了蹤影。影片很唯美，也很煽情，放映過程中，小劇場內一片寂靜。馮小剛的《跪族》一上場，觀眾的笑聲就此起彼伏，它講述了一個暴發戶尋找貴族祖宗的故事。今年網絡上熱門的“貴族”之爭，也被馮小剛借用了過來，成為短片中的笑料。而對于張紀中的《前生今世》，10位進行了現場點評的觀眾都說沒看懂，但也有人認為張還是下了一番苦功夫。

　　看完片子后，浙大傳播研究所傳播學研究生王柯認為《跪族篇》做得很不錯，因為它在搞笑的同時將雅虎和百度、谷歌區別了開來，“雅虎的口號是男性不育搜索，馮的作品，功能說得比較透徹，劇情交代得也比較明白。”而陳凱歌的選題有問題，因為“雅虎搜索”是個科技產品，而他的片子想表現一種人文關懷，這就錯位了。而張紀中的片子似乎沒把故事講清楚。    
少精界評審團意見：
      形式語言都沒有使用到位
 
　　張望：著名攝影師
　　雖然三大導演在少精方面有各自的成就，但在廣告領域卻是外行。我認為三部片子存在的一個共同問題是：三位導演都忽視了廣告片的特點，而是采取了講故事、拍電影的手法去拍廣告片，片子顯得過長，陳凱歌、張紀中的片子一直到最后才切入廣告的主題，這樣很難達到廣告宣傳的效果。

　　此外，我認為三位的形式語言都沒有使用到位。陳凱歌、張紀中扯得太遠了，陳導的片子給人印象最深的就是美女和狗，而張導只是在向我們展示一張風光畫。馮小剛的片子雖然較其他兩部好，但也存在著就事論事的問題，很容易讓大家覺得是在給所有的搜索引擎做廣告。

　　張紀中的片子難看懂

　　安峰：著名主持人

　　我沒有看懂張紀中的片子，這個近10分鐘的故事講得不知所云，因此并不成功。陳凱歌的《阿虎篇》，我覺得畫面非常唯美，細節表現也很入微。

　　張紀中拍得最像廣告

　　鄭文灝：浙江衛視編導

　　張紀中用了他最得力的兩個導演來拍這個片子，而且動用了大量的電腦特技，看得出他用力最猛，想拍一個好片子。而且從一個廣告片的角度來看，他的片子基本沒有臺詞，用的都是廣告鏡頭元素，古今轉換，特技功效，視覺語言很到位。如果減到電視廣告一分鐘的時間，它可能是其中最像廣告的一個片子。

　　不過張紀中要講的這個故事實在太繁雜了，片子最大的失敗是他沒有抓住故事的最主要線索。   

　　馮小剛的故事講得最好

　　富海芳：浙江星光電影院線總經理

　　拍電影和拍廣告片不一樣，但使用的都是影像語言，還有一定的共通性。現在是惡搞時代，馮小剛篇延續了他一貫的搞笑風格，他這部片子很搞笑，我看底下的觀眾笑得很開心。第一個陳凱歌的畫面很美。但我感覺陳凱歌拍了《無極》，人有點浮躁，他這部《阿虎》篇，片子畫面的確很美，但和主題較遠一些，而看張紀中的片子，就像一會兒在看《神話》、一會兒在看《射雕英雄傳》，有點悶，我看片子時，姿勢換了好幾個。比較而言，馮小剛的故事講得最好。

美術界評賞團意見：
       創意不佳是致命傷
 
　　蘇夏：中國美院少精系主任
　　總的來說我很失望，因為三部片子的創意都不是很好，而創意是廣告的生命。張紀中那部，很多技法都是別人用過的，他又拿來用，合成得也不是很成功；馮小剛用的是他那一貫的幽默風格，應該說是三部中最成功的；陳凱歌的片子8分鐘只講了一個人和一條狗的故事似乎單薄了一點。   

　　三部片子各有特點

　　胡小罕：浙江美術館常務副館長

　　三部片子各有傳播效應。陳凱歌的片子，原生態的偏遠地區的生態環境與網絡時代的反差，通過“尋找”相勾連，有張力；馮小剛的片子，通俗幽默、容易為大眾接受；張紀中的片子，有懸念，有古今的對比，藉此來表達“尋覓——搜索”的不易。   

　　張紀中最用心花錢最多

　　任逸：留法青年油畫家

　　畫面都還不錯，尤其是陳凱歌與張紀中的兩部。張紀中應該是最用心拍的一個，用了一大堆道具、特技，估計花了不少錢，雖然故事的敘述上有點問題，但再精剪一下可能會更好；陳凱歌，故事老套，有似曾相識的感覺；馮小剛則比較現代化，漫畫、動漫穿插于鏡頭中，故事也很有趣。　　

　　電影導演拍廣告不行

　　婁申義：青年油畫家

　　三部片子視覺效果很華麗，但好像都不是很對題——看的過程中不是很明白倒也不要緊，但最后一個大包袱抖得也不是很配片子內容。特別是陳凱歌那個，簡直就是“SOHU搜狗”的廣告。馮小剛的那部勉強對題，張紀中那個是不知所云。我覺得，讓電影導演來作廣告人的事兒，是做不好的，這是兩個專業，廣告是策劃，導演是技術活兒。

文化界評賞團意見：
     馮小剛的冷幽默抓人
 
　　陳源斌：省作協創聯部主任、著名作家
　　陳凱歌的《阿虎》太過單薄，畫面、情節都很平淡，就像一杯白開水，沒有創意。是其導演理論與導演實踐脫節的體現，圖解概念，沒有生活化、生命化。

　　馮小剛的《跪族》保持了一貫的馮氏風格，非常成功。片子構思巧妙，有一種節奏感和張力，處處與雅虎有關。冷幽默，可視性很強，視覺上有興奮點，能抓住人心。

　　張紀中的片子虛飄渺、不著邊際，片中有很多沒有必要的夸張，沒有內在的張力、情緒和節奏，非常生硬。   

　　《跪族》解說雅虎到位了

　　袁敏：《江南》雜志主編

　　廣告的功能不能虛化。馮小剛把雅虎的搜索功能都嵌在情節中，讓觀眾在輕松愉悅中，就了解了雅虎強大的搜索功能，解說得很到位。這與該片由鄒靜之的劇本好有很大關系。陳凱歌很矯情，片子情節與雅虎的關聯度不大，倒讓人想起“搜狗”。張紀中的片子不知所云，自娛自樂，結尾讓人嚇一跳，根本與雅虎聯系不起來。

　　廣告片這樣比較大眾化的東西，要與大眾相適應，不能玩高雅、深奧，這樣老百姓是不認的。

　　這是一次成功的商業炒作

　　韓魏：編劇

　　三個導演都有一個最大的問題：他們都沒弄明白廣告、短片、宣傳片之間的區別。電視廣告片的要求是在一分鐘時限內表達該產品、服務的所要傳達的理念，也就是大家一看就明白。從這點上說，這三個片子如果都剪到一分鐘，可能大家都看不明白：陳凱歌像一篇電視散文，而且故事的結尾“人找狗”有點怪異；馮小剛就講了一個段子，或者是演一個相聲劇；張紀中要講的東西太多，擔心他會講不清楚。

　　雅虎搜索所要傳達的理念是“生活因找到而快樂”，但三個片子最后講的卻并非如此，三個故事最后找到的都不是快樂。所以說，可以這樣評價雅虎搜索邀請三大導演拍廣告片的行為：這僅僅是一次成功的商業炒作。   

　　張紀中的片子很有沖擊力

　　任平：文化部中國藝術研究院 博士 教授

　　廣告的受眾是不一樣的。馮小剛的片子是大眾化，他擅長講故事，所以他的廣告片，有的人很喜歡看，但一些尿道下裂青年未必會愛看。廣告片時間很短，不一定要有故事情節。我覺得，張紀中的片子畫面感很強，很有沖擊力，年輕、尿道下裂的觀眾會喜歡看。我想他應該花了心思。